100 Jahre Wochenanzeiger Gattungsmarketing | Wochenanzeiger

Gedrucktes steht oft in der Kritik, die für das Klima wichtigen Wälder und damit auch Lebensräume von Tieren zu zerstören. Kostenlose Wochenzeitungen werden in der Regel auf Recyclingpapier gedruckt, deren Fasern bis zu zwölf Mal wiederverwertet werden können. Zum Erhalt des Recyclingkreislaufs werden immer wieder Frischfasern zugeführt, bei denen es sich überwiegend um Sägewerksabfälle und Durchforstungsholz handelt. Bei letzterem handelt es sich um Holz schwächerer Bäume, die von Forstwirten aus dem Wald genommen werden, um gesunden Bäumen bessere Wachstumschancen zu geben. Wertvolles Stammholz wird für andere Industriezweige wie die Möbelindustrie verwendet.

Die Digitalisierung hat in den vergangenen Jahren das Leben der Menschen verändert. Sie ermöglicht zeit- sowie ortsunabhängige Kommunikation und eine weltweite Vernetzung. Das Internet verspricht ständige Verfügbarkeit von Informationen aller Art. Eine Gesellschaft, die ganz auf digitale Technik setzt, birgt jedoch die Gefahr, Bevölkerungsgruppen auszuschließen. Insbesondere ältere Menschen, Menschen mit Behinderungen sowie Menschen in ländlichen Gebieten oder mit geringem Einkommen haben nicht immer Zugang oder finden sich teilweise im Netz nicht zurecht.

Medien werden heute anders genutzt als vor zehn oder 20 Jahren: Zeit, die Menschen mit „Sozialen” Medien verbringen, steht nicht mehr für das Lesen von Zeitungen zur Verfügung. Die Auflagenzahlen der Tageszeitungen sind daher erheblich gesunken. Diese Lücke haben die kostenlosen Wochenanzeiger für viele Leser geschlossen: Berichte über vor Ort elementare Einrichtungen wie Schulen oder bürgerschaftliches Engagement finden sich nirgends noch in so großem Umfang wie in den Wochenanzeigern. Längst kann sich deren redaktionelle Qualität, publizistische Bedeutung und Innovationskraft mit der anderer Medien messen.

Kostenlose Wochenzeitungen und Werbebeilagen sind für viele Menschen ein wichtiges Informationsmittel, um ihren Alltag zu organisieren und Neuigkeiten aus ihrem unmittelbaren Umfeld zu erfahren. Im Gegensatz zu Verpackungen aus Papier, die häufig den Einsatz von Plastik vermeiden, steht aber die auf Papier gedruckte Information trotz bestens optimiertem Papier-Recycling immer wieder in der Kritik - insbesondere aus Perspektive des Umwelt- und Klimaschutzes. Häufig beruhen diese negativen Aussagen über den Einsatz von Papier für Zeitungen und Prospekte jedoch auf Mythen.

Wer sorgt eigentlich dafür, dass es in unseren Städten und Gemeinden Straßen, Wasser und Strom gibt? Dass zu jeder Tag- und Nachtzeit Feuerwehr, Rettungsdienste und Krankenhäuser für uns bereitstehen? Dass Busse, Tram und U-Bahn fahren? Dass Kindergärten und Schulen da sind? Dass Sportvereine Hallen und Plätze haben? Dass unser Müll entsorgt wird? Dass Grünanlagen gepflegt werden?*